当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 广告卖的是产品还是视觉大片 作者：张颖 时间：2011-7-13 字体：[大] [中] [小]

    在视觉系这样的年代里，广告成为了最具有代表性的视觉符号，犹记得广告最初走向中国之时，只是单纯的将产品推荐给观众，画面简单，并没有像现在这般的视觉冲击，更加没有那么多的特效修片，那么在这个年代为新的广告客户工作是很困难的，现在的客户思维和所想表现的内容更为复杂，广告人们常常为一个全新的创意不眠不休，这是广告行业的规则，你的客户并不想做出的广告平淡而大众化，他们需要的是能抓住潜在客户的视觉享受，这就出现了一些有着多重想法的客户，他们希望能将30秒的广告排出电影甚至是好莱坞的感觉。对于视觉特技的要求是在建立在产品宣传的基础上的，一切的视觉在广告上都是为
了产品而服务的，而现在在这个创意爆炸，视觉冲击的时代了，我不。这则广告篇幅很短，语言也很简洁，是在这个视觉年代与众不同的好广告。好的广告不由得想问，广告到底卖的是产品还是视觉创意？
    “威尔史密斯热水器，50年了，我们家还在用。”这是中央电视台在黄金时段播出的一则关于热水器的广告，但凡看电视的观众都耳熟能详这样的广告语是说你的画面有多宏大多唯美，好的广告大道的效果应该是使受众人群能够在短时间内记住产品、品牌，而这则广告正是很好的代表。虽然这则广告达到了预期的效果，但是作为一些新的客户，或实习奇奥的企业，并不愿意采用这样既没有宏大场面又没有视觉冲击的广告，为什么呢？新的客户往往对于自己的产品有很大的期待，希望广告中不仅仅有产品还应该又充满灵感的创意以及唯美的画面享受，他们认为这则广告既没创意又没艺术美感。
    其实不然，我们做一个对比，之前中央台播过一则乳酸饮料的广告，广告大致的意思是，一瓶乳酸饮料从小滑滑梯上反复滑下来多次，既没有广告语，有没有产品的商标大图，虽然看起来画面很可爱，也很有创意，但是短短几十秒的广告，反复看了许多次也不知道这个产品的名称，品牌以及是用来干什么的。虽然我简单记住了情节，看了N遍都没记住品牌。这样的广告或许是失败的，提起这则广告的时候，我只能只能描述它的创意和情节，因为实在看不清是什么牌子。虽然一遍又一遍在央视等高端媒体上砸钱，却没能达到好的传播效果。使得一切的广告创意与产品脱节，无法使手中将其有效信息整合，这便是败笔。因此广告到底还是卖产品而并非一个视觉大片。
    对于一个刚刚产生的新产品或新品牌，短期内是需要通过影视广告来对品牌和产品进行有效地宣传，从而夸大影响达到销售的目的，创意真是为产品的销售服务的，切不可本末倒置。除非创意是能强化记忆产品的好点子，否则一切创意都是虚无，像SONY、通用、强生、等大品牌经常推出极富创意的影视广告，那其实是他们对自身品牌知名度自信的源泉，更是取得市场绝对优势地位的展示，这种方法再现阶段是不适合新品牌的。
    广告的灵魂是创意，但是不以产品宣传为目的的创意都是无用的，这个时代讲求视觉创意的同时，更讲求务实，销售才是客户所要达到的最终目的，合理的选择创意可以有效的帮助客户销售产品，而一味的追求视觉冲击，奇思妙想而忽略了广告最基本的东西那么，再好的创意都是广告的失败。
    


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